媒介选择是广告策略的一个重要环节，它涉及到广告的传播效果和成本控制。具体来说，媒介选择涉及到以下几个方面：
目标受众：选择媒介需要考虑目标受众的特征，如年龄、性别、地域、职业等。不同的媒介具有不同的受众特征，需要根据目标受众的特点来选择。
媒介特点：不同的媒介具有不同的特点，如受众数量、受众质量、传播速度、传播范围、传播形式等。需要根据广告目标和预算来选择合适的媒介。
竞争环境：需要考虑竞争对手的广告投放情况和媒介选择，避免在同一媒介上频繁投放广告，造成浪费和饱和。
预算限制：需要根据预算情况来选择合适的媒介投放广告，避免超预算和浪费。
如何选择媒介？
调查研究：可以通过市场调查、网络调查等方式，了解目标受众的媒介使用情况和偏好，以及竞争对手的广告投放情况和媒介选择。
媒介测试：可以通过媒介测试，了解不同媒介的传播效果和受众反应，从而选择最合适的媒介。
经验总结：可以通过过往广告投放的经验总结，了解不同媒介的传播效果和成本控制情况，从而为今后的广告投放做出更好的决策。
总之，选择合适的媒介是广告策略中至关重要的一环，需要综合考虑目标受众、媒介特点、竞争环境和预算限制等因素，以达到最佳的广告传播效果和成本控制。